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“双品网购节”促新消费扩容升级 国货品牌迎爆发增长

发布日期:2020年08月25日 



  央广网北京5月14日消息(记者 高艺宁)由商务部、工信部、国家邮政局、中消协联合组织的第二届“双品网购节”近日收官。记者了解到,“五一”期间,全国100余家电商企业踊跃参与“双品网购节”。商务部副部长王炳南8日透露,“双品网购节”实现了销售额超过580亿元,一些大型电商“五一”期间销售额同比增长超过40%。

  根据阿里巴巴5月13日发布的第二届“双品网购节”收官战报显示,作为“品牌消费、品质消费”的主阵地,阿里巴巴十大业务率10万品牌加入,规模超纪录,淘宝直播、C2M产业带等创新亮点纷呈,国货品牌、新锐品牌迎爆发增长。期间,“五一”小长假形成了新消费的小高潮,有力促进消费回暖和潜力释放。

  “双品网购节”:促进新消费扩容升级

  “以往国家相关部门组织的促进消费活动,主要是一些线下活动,如购物节、展销会等。这次的‘双品网购节’,顺应消费方式线上化转变趋势,对于促进线上消费规模扩容和消费升级都具有重要作用。”在商务部研究院现代供应链研究所副所长路红艳看来,通过组织“双品网购节”,进一步促进了品牌生产企业和商家积极拓展线上销售渠道,丰富线上商品供给,同时促进了居民品牌消费和品质消费升级。

  阿里巴巴“双品网购节”项目负责人、天猫国潮负责人施兰婷向记者介绍,今年“双品网购节”期间,国货消费、农产品消费在天猫爆发增长,超过6成的消费者来自下沉市场,贫困县的消费者同比增加了35%。

  她还透露,整体来看,广东、浙江、江苏在本次网购节中购买力最强。“随着时令入夏,应季单品热卖,销量最高的品类中,空调、连衣裙、T恤、厨房冰箱纷纷上榜,中老年女装也名列前茅,可见银发族的消费潜力巨大。”施兰婷介绍说。

  谈及参加“双品网购节”感受,施兰婷总结了两个字——信心。“商务部等国家部门在这个关键时间节点,组织全国重点企业,共同发起‘双品网购节’,传递的是疫情不会改变中国经济和消费基本面的信心。”施兰婷说。

  在她看来,网购节商品的热卖也证明,国内消费正在回暖,外贸和制造企业也可以找到一条新的发展途径。施兰婷说,“这个信心也是给我们电商平台的,我们希望通过平台,把信心传递给全国商家和消费者。”

  消费回暖:国货品牌迎爆发增长

  记者了解到,今年“双品网购节”时值5月10日中国品牌日和天猫“新国货大赏”,国货消费也迎来大爆发。据施兰婷介绍,网购节成交额最高的10大品牌中,中国品牌占据7席,表现亮眼。尤其是中华老字号成交额同比去年大幅提升58%,在天猫实现“逆生长”,其中茅台成交额同比涨了将近800%,黄古林增长超过350%,青岛啤酒增长也超过200%。

  施兰婷告诉记者,今年“双品网购节”中,居家商品大受欢迎,生活电器、大家电、家装家居都在天猫高速增长。累计成交额最高的十大品牌中,3C数码家电占据8席,美的、苹果、华为、海尔、格力跻身前五,其中美的同比增幅近140%、格力同比增幅超过200%。

  值得一提的是,天猫上还涌现出一大批小而美的新锐国货品牌,其中李子柒、宿系之源、认养一头牛、Ubras等同比去年均有10倍以上、甚至20多倍的增长,爆发力十分惊人。玉泽、润百颜、元気森林、王饱饱等增幅也都超过500%。

  扶贫助农:贫困县农产品成交额超1亿元

  据记者从阿里巴巴了解,疫情以来,阿里巴巴大力扶贫、助农,“双品网购节”期间天猫上的农产品成交也大幅提升,其中国家级贫困县农产品成交额超过1亿元,带动扶贫地区增收。肉干肉铺、纯牛奶、坚果炒货、蜜饯果干、食用油、花果茶、燕窝鹿茸等最受消费者喜爱。

  值得关注的是,淘宝直播、本地生活等创新业态和模式,线上线下齐发力,拉动“双品网购节”新增长。盒马和饿了么、口碑将“双品网购节”的场景从线上扩展到线下,新开的盒马天猫旗舰店通过淘宝直播,创下5秒卖出600万只湖北小龙虾的纪录。

  施兰婷特别提到,今年,淘宝特价版首次参加“双品网购节”,C2M工厂直购节带动产业带商品热卖,成为一大亮点。来自广东揭阳一家年产值超2亿元的外贸玩具工厂,曾经远销欧美和东南亚市场,受疫情影响外贸订单锐减,在阿里巴巴C2M模式助力下快速实现转型,“双品网购节”期间一天就卖出16000多单,日均销量增长超300%。“在‘春雷计划’下,更多外贸工厂正在阿里巴巴平台打开内销新市场,也为国内消费者带来丰富的新供给。”施兰婷介绍说。

  疫情期间,消费者虽无法出国旅游和消费,但在“双品网购节”中,天猫国际、考拉海购等平台为消费者提供了价廉物美的海外商品。据了解,“五一”期间,天猫国际进口商品销售同比增长72%,韩国美容仪、日本面膜、泰国乳胶枕等依然是热门商品,进口防晒霜增长了337%。在考拉海购“55嗨购节”当天,销售额暴增近900%。

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